Vulcano | Diadora

Diadora Utility è il brand Diadora che da vent’anni veste il mondo dell’antinfortunistica, una contaminazione tra mondo sportivo e lifestyle che garantisce i più alti parametri di sicurezza e comfort.

Vulcano ha realizzato, per il lancio del rivoluzionario modello Fly, un progetto di comunicazione integrata che ha letteralmente preso il volo sia in Italia che all’estero (Germania, Spagna, Francia) attraverso stampa, affissioni, radio, POP e social.

Tutto è partito da una domanda: cosa succede quando sicurezza e leggerezza si incontrano?

Il concept creativo sviluppato da Vulcano ha unito due mondi apparentemente distanti: quello dell’antinfortunistica, fatto di potenza, sicurezza, pesantezza, e quello dell’arte performativa, legato all’idea di leggerezza, elevazione e armonia.

Una crasi concettuale tra due immaginari tanto distanti quanto complementari, per presentare un prodotto innovativo e unico e conferire un appeal tutto nuovo a un brand leader nel mercato di settore.

L’approccio multidisciplinare proposto da Vulcano ha garantito identità visiva e coerenza di linguaggio alla campagna di comunicazione che, muovendosi attraverso più canali, esplora diverse tipologie di target declinando messaggio e key visual nei vari touchpoint.

Nel video realizzato per il web, Vulcano ha raccontato una storia che esalta le caratteristiche del prodotto attraverso la prestazioni dei protagonisti, impegnati a muoversi armonicamente in un’atmosfera dove luce e buio si giocano la scena.

Per magnificare l’aspetto di leggerezza e rendere ancora più spettacolare la performance, per il video sono stati coinvolti i performer professionisti della compagnia di danza verticale Vertical Waves Project, celebre per i suoi spettacoli site-specific in tutto il mondo.

La location scelta è lo spazio Antares, una struttura indoor del complesso Vega di Venezia Porto Marghera, dagli aspetti architettonici post-industriali e estremamente caratterizzanti.

La realizzazione della comunicazione offline dedicata al retail, dal POP display da banco alla vetrina, e la campagna stampa che vede la pubblicazione dell’adv in quotidiani, riviste di settore e magazine mainstream, sviluppano lo studio degli elementi di comunicazione chiave e il trattamento grafico esistente, declinandone key visual, logo e stili.

Il social media plan ha seguito un calendario dettato dalla volontà di svelare gradualmente le nuove Diadora Utility Fly e le relative caratteristiche tecniche. La griglia modulare di Instagram presenta e valorizza i contenuti realizzati per lo shooting, il video e il backstage, adattandosi al look&feel esistente e creando un feed armonico e coerente.

I contenuti sono stati progettati con l’obiettivo di coinvolgere l’utente nel percorso di storytelling e portarlo alla landing page dedicata al prodotto.

 

È stato realizzato anche uno spot radio 30″, che racconta la metafora visiva del volo attraverso l’analogia del decollo di un aeroplano. Giocando con il lessico degli annunci di sicurezza che si sentono prima di partire per un viaggio, sono state così comunicate le features di prodotto con una logica prettamente acustica.